Allgemein

Politiker sprechen in den letzten Jahren vermehrt von den Möglichkeiten, der Hitze in der Stadt durch intelligente Bepflanzung entgegenzuwirken. Es vermittelt nicht nur einen optischen Aufputz, indem man zum Beispiel die Hauswände begrünt und mit Pflanzen bewachsen lässt, sondern wirkt sich auch gegen die aufwärmenden Tendenzen in unseren Städten aus.

Einen positiven Effekt kann man dadurch sehr leicht ausmachen, indem man zum Beispiel viele Möglichkeiten im Vorfeld ausschöpft und so nicht nur einen Beitrag zur optischen Aufwertung von bestimmten Stadtgebieten erwirkt, sondern gleichzeitig einen wertvollen Beitrag zur Verbesserung der Umwelt schafft. Die Umwelt kann sich nicht von selbst erholen, sondern der Mensch muss durch kreative Gestaltung etwas beitragen. Im modernen Garten- und Landschaftsbau lässt sich dies aber auch auf dem Boden durchführen, indem man zum Beispiel vermehrt Heckenpflanzen aufstellt anstatt Zäune. Dies hat einen tollen Nebeneffekt, der sich in unterschiedlicher Art und Weise bemerkbar machen wird.

Luftverschmutzung und steigende Umweltbelastung mit intelligenten Systemen bekämpfen

Nicht nur die Politik ist auf den Plan zu rufen, sondern vor allem die Planer einer Stadtentwicklung, die auch mit der praktischen Umsetzung betraut werden. Zu dieser Personengruppe zählt man unter anderen Architekten, Gärtner oder Bauunternehmen. Sie alle müssen gemeinsam zusammenwirken, um eine Trendumkehr im Städte- und Landschaftsbau zu erreichen. Es ist ein gemeinsames Handeln erforderlich, um den steigenden Umweltbelastungen entschieden entgegenzuwirken. Untersuchungen haben ergeben, dass besonders Hecken der Luftverschmutzung in hohen Gebäuden einen besseren Schutz anbieten können als dies zum Beispiel bei einem Baum der Fall ist. Bäume nehmen die steigenden Umweltbelastungen viel schwieriger auf als dies zum Beispiel Hecken tun. Ihre Absorbierfähigkeit ist besser ausgeprägt und daher sind sie generell besser für den Umweltschutz im Städtebau geeignet.

• Newsletter der hagebau bietet Zielgruppe speziell zugeschnittene Aktionsprodukte
• Versand und Steuerung zentral von Soltau aus

Im Rahmen der Kampagne „mach’s mit uns“ hat die hagebau einen E-Mail-Newsletter zur gezielten Ansprache des Mobilen Generalisten entwickelt. Damit wird die Kampagne, die seit 2017 läuft, um eine digitale Komponente erweitert.

Mobile Generalisten sind werkstattlose Handwerker mit einem Jahresumsatz unter 200.000 Euro, die in mindestens drei Gewerken tätig sind. Die Zahl dieser Kleinbetriebe hat in den vergangenen Jahren stark zugenommen. Inzwischen bilden sie eine umsatzstarke Kundengruppe, die im Fachhandel von großer Bedeutung ist.

Wie eine im Auftrag der hagebau erstellte Studie ergab, lag das Einkaufsvolumen dieser Zielgruppe 2017 bei über 5 Milliarden Euro, Tendenz steigend. „Die gezielte Ansprache dieser Kleinbetriebe ist schwierig, aber sie lohnt sich“, unterstreicht Michael Hoffmann, Abteilungsleiter Vertrieb im hagebau Fachhandel und zuständig für die Kampagne „mach’s mit uns“. Die Kampagne gebe den hagebau Fachhändlern viele Instrumente an die Hand, um diesen Markt zu bearbeiten, zum Beispiel mit To-Go-Schulungen für die Zielgruppe. Der Newsletter bilde dabei einen wichtigen neuen Baustein. „Der digitale Weg hebt die Kampagne auf ein neues Level“, ist der Abteilungsleiter überzeugt.

hagebau Kampagne „mach’s mit uns“ zur Ansprache Mobiler Generalisten wird digital (Foto: Getty Images/Farknot_Architect)