Der Verband des Deutschen Blumen- Groß- und Importhandels (BGI) bringt Erzeuger, Züchter und Großhändler aus Deutschland und den Niederlanden in einem Innovationsprozess zusammen.
Gemeinsam sollen zukunftsweisende Verkaufskonzepte für den Gartenbau erarbeitet werden, die sich am gewandelten Konsumverhalten urbaner Kunden orientieren. Auf der von der IPM veranstalteten Messe »Hortivation« sollen im Juni 2016 in Kalkar erste Ergebnisse dieses Innovationsprozesses präsentiert werden.
Das Verhältnis der Menschen zum Garten und zu Pflanzen ändert sich derzeit massiv – und damit auch ihr Kaufverhalten. Die beiden gesellschaftlichen Trends »Garden Living« und »Urban Gardening« kennzeichnen diese Entwicklung: Einerseits ist für viele Menschen die Terrasse oder ihr Garten ein zweites Wohnzimmer geworden: Ein Wohlfühl- und Rückzugsraum, aber auch ein Raum für Geselligkeit und Miteinander. Wie können Verkaufskonzepte aussehen, die die Erwartungen dieser Kunden an die Inszenierung des Outdoor-Wohnraums kennen und aufgreifen?