Auch in diesem Jahr war die Internationale Pflanzenmesse in Essen für die Grüne Branche und Landgard wieder ein wichtiges Stimmungsbarometer für die neue Saison 2024.
„In vielen hundert Gesprächen, die wir geführt haben, war von Pessimismus bis zur Euphorie alles“, fasste Landgard-CEO Oliver Mans die Eindrücke der vergangenen Messetage bei der Landgard-Green Hour am Donnerstagabend bei der IPM 2024 zusammen. „Ich würde mich beidem nicht anschließen. Wohl aber einer positiven Grundstimmung und einer Hoffnung, dass 2024 ein gutes Blumen- und Pflanzenjahr wird. Dafür bedarf es aber der Anstrengung aller, die in der Branche mitarbeiten – und einer Person, die nicht direkt mitarbeitet, aber umso größeren Einfluss hat, das ist der Wettergott. Und der soll uns bitte einen besseren April schicken als im letzten Jahr!“
IPM-Messestand der Landgard 2024 (Foto: Nico Kleemann)
Insgesamt blickt Landgard auf sehr erfolgreiche Messetage zurück, so Mans: „Der Dienstag war erst etwas verhalten und wir hatten aufgrund der Verkehrssituation Sorge, eventuell nicht genügend Besucher begrüßen zu können. Aber diese Branche hat selbst so eine Zugkraft, dass sie sich auch vom Verkehrschaos nicht aufhalten lässt. In den letzten Tagen haben sich viele tausend Besucherinnen und Besucher von unserer Standgestaltung inspirieren lassen. Und sie alle warten genau wie wir jetzt in positiver Stimmung darauf, mit dem Beginn der Frühjahrssaison so richtig aktiv zu werden.“
Ein wichtiger Erfolgsfaktor des genossenschaftlichen Messeauftritts bei der IPM 2024 war der Landgard-Messestand, der ganz im Zeichen des Trends BIOPHILIC BOOST stand, wie Vorstand Dirk Bader erklärte: „Mit seiner aufwändigen Gestaltung ist der Messeauftritt an sich bereits ein Designerstück und eine gelungene Inszenierung. Hier können unsere Kundinnen und Kunden, die uns in den letzten Tagen sehr zahlreich begleitet haben, kommende Blumen- und Pflanzentrends, die wir in unserem TRENDBOOK beschreiben, live erleben. Und die zahlreichen positiven Rückmeldungen zeigen, dass dieses emotionale Blumen- und Pflanzen-Erlebnis mit allen Sinnen genau dem Bedürfnis der Zeit entspricht.“
Welche Chancen sich aus aktuellen Konsum-Bedürfnissen für die Grüne Branche ergeben, darüber diskutierten die Landgard-Vorstände Oliver Mans und Dirk Bader bei der Landgard-Green Hour am IPM-Donnerstag mit Unternehmerin Sonja Dümmen („Green me up“) und Heike Flottmann, Agenturleiterin bei BLOOM’S. Besonders die Emotionalität von Grünen Produkten kann dabei ein echter Vorteil im Vergleich zu anderen Warengruppen sein, darin waren sich alle Talkgäste einig.
„Jeder möchte sein Produkt doch emotional platzieren“, so Sonja Dümmen, „und das können wir mit Blumen und Pflanzen ganz einfach erreichen und in die Welt tragen. Darum sollten wir überlegen, wo wir Pflanzen überall platzieren müssen, damit möglichst viele Menschen diese positive emotionale Botschaft erleben – sowohl digital als auch vor Ort, am Point of Sale, in der Stadt oder überall dort, wo Menschen vorbeikommen“.
Bei der Inszenierung vor Ort ist das TRENDBOOK 2024/25, das Landgard gemeinsam mit weiteren Profis aus der Grünen Branche entwickelt hat, ein praktisches Hilfsmittel, so BLOOM’s Agenturleiterin Heike Flottmann: „Das TRENDBOOK kann eine Leitplanke und ein Arbeitsutensil sein, um für jeden anfassbar die übergreifenden Stiltrends, die wir dort beschreiben, in die Arbeitswelt der Grünen Branche zu übersetzen. Die Floristin oder der Florist muss schließlich vor Ort die vorherrschenden Trends umsetzen, ähnlich der Inszenierung eines Theaterstücks. Nur so können Konsumentinnen und Konsumenten am Ende beim Einkauf die Welt ganz emotional erleben.“
Green Hour_Talkteilnehmende (v.l.): Landgard-Vorstand Dirk Bader, Unternehmerin Sonja Dümmen („Green me up“), Moderator Felix Schlebusch, Heike Flottmann (Agenturleiterin BLOOM’S) und Landgard-CEO Oliver Mans (Foto:©Landgard)
Um möglichst viele kreative Köpfe innerhalb der Grünen Branche dabei zu unterstützen, kreative Antworten auf gesellschaftliche Bedürfnisse rund um Blumen und Pflanzen zu geben, stellt Landgard das TRENDBOOK 2024/25 im Nachgang der IPM 2024 jetzt auch online zur Verfügung. Unter www.landgard.de/trendbook finden Interessierte ab sofort das komplette Werk als Online-PDF. Fotos aus dem umfangreichen TRENDBOOK-Shooting sind zudem bei Landgard-Pictures.de erhältlich.
Der Gesamtmarkt für Blumen und Zierpflanzen schrumpfte im Jahr 2023 erneut, und zwar um knapp 4 % auf rund 8,6 Mrd. Euro (zu Einzelhandelspreisen). Damit liegt der Wert knapp unter Vor-Corona-Niveau. Nach Schätzungen der Agrarmarkt Informations-Gesellschaft mbH (AMI) verzeichneten nahezu alle Marktsegmente Rückgänge gegenüber dem Vorjahr 2022.
Das Jahr 2024 startet für die Verbraucherstimmung in Deutschland sehr enttäuschend: Sowohl die Konjunktur- und Einkommenserwartung als auch die Anschaffungsneigung zeigen spürbare Einbußen. Das Konsumklima geht nach dem Anstieg im Vormonat wieder deutlich zurück. Es sinkt in der Prognose für Februar 2024 auf -29,7 Punkte – das ist ein Rückgang um 4,3 Punkte im Vergleich zum Vormonat (revidiert -25,4 Punkte). Dies zeigen die Ergebnisse des GfK Konsumklimas powered by NIM für Januar 2024. Seit Oktober 2023 wird es gemeinsam von GfK und dem Nürnberg Institut für Marktentscheidungen (NIM), Gründer der GfK, herausgegeben.
Großer Andrang in der Galeria der Messe Essen zum Gespräch des VDG mit Judith Rakers. Die prominente Nachrichtensprecherin war am 24. Januar zu Gast beim Verband Deutscher Garten-Center. 
Zum Start in die Gartensaison stellt COMPO seine neue internationale Markenkampagne vor. Im Mittelpunkt der Kommunikationsoffensive: Ein Spot, der in emotionalen Bildern zeigt, was die Natur über Generationen hinweg für uns bereit hält. COMPOs Kernbotschaft „Lieber das Beste. Für die Natur. Für dich. Für alle.“ greift dabei die individuelle und zugleich kollektive Verantwortung gegenüber der Natur auf. COMPOs Botschaft versteht sich als Aufforderung und Verpflichtung aller im ganzheitlichen Sinne für Umwelt und Gesellschaft zu handeln und unserer Natur etwas zurückzugeben.
Die hybriden Landgard-Frühjahrs-Ordertage 2024 am 21. und 22. Januar im Cash & Carry-Markt Oberhausen haben die an die Gesamtveranstaltung gesetzten Erwartungen erfüllt. Als erstes großes Branchen-Event des noch jungen Jahres markierten die Frühjahrs-Ordertage unmittelbar vor dem Beginn der IPM in Essen wieder den Start in die Frühjahrssaison. Der Cash & Carry-Markt in Oberhausen hat sich auch bei den inzwischen dritten Ordertagen als moderner Veranstaltungsort bewährt. Flankierend dazu konnte die Kundschaft der Grünen Branche auch die digitale Ordermöglichkeit im Webshop ordertage.mylandgard.de nutzen.
