Zum Start in die Gartensaison stellt COMPO seine neue internationale Markenkampagne vor. Im Mittelpunkt der Kommunikationsoffensive: Ein Spot, der in emotionalen Bildern zeigt, was die Natur über Generationen hinweg für uns bereit hält. COMPOs Kernbotschaft „Lieber das Beste. Für die Natur. Für dich. Für alle.“ greift dabei die individuelle und zugleich kollektive Verantwortung gegenüber der Natur auf. COMPOs Botschaft versteht sich als Aufforderung und Verpflichtung aller im ganzheitlichen Sinne für Umwelt und Gesellschaft zu handeln und unserer Natur etwas zurückzugeben.
Von der Aussaat bis zum gemeinsamen Genuss der Ernte feiern Spot und Kampagnenassets die Freude am Gärtnern, die Generationen in der Natur verbindet: Sie zeigen den kleinen Jungen bei gemeinsamer Aussaat und Ernte mit seiner Oma, den die Vielfalt in der Natur zum Staunen bringt; das junge Paar, das den Garten gemeinsam als Ruhepol genießt; und die ganze Familie, die mit Freunden zum Gartenfest zusammenkommt. „Zeit danke zu sagen und etwas zurückzugeben. Darum lieber das Beste. Für die Natur. Für dich. Für alle.“ ist die Botschaft, die diese Bilder begleitet.
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CEO Stephan Engster © COMPO GmbH
„Die Kampagne ist die konsequente Weiterentwicklung unserer Markenkommunikation“, erklärt Stephan Engster, CEO von COMPO. „Schaut man sich frühe COMPO Kampagnen an, so standen in erster Linie individuelle Produkt-Benefits im Fokus. 2018 hebt die Kampagne „Sag mir wo die Blumen sind“ von Jung von Matt die Markenkommunikation auf eine emotionale Ebene. Jetzt ist es an der Zeit, noch einen Schritt weiterzugehen.“ Mit „Lieber das Beste“ greift COMPO erstmalig die soziale Gesamtverantwortung in der Markenkommunikation auf. COMPO verpflichtet sich dazu, mit höchster Qualität im ganzheitlichen Sinne zu handeln“, sagt Stephan Engster, und er-gänzt „Das beste bedeutet hier demnach: Für Umwelt und Anwender das bestmögliche Resultat mit geringster Belastung und Aufwand zu erzielen, natürlich Bio!“ Nachhaltige Qualitätsprodukte und -lösungen zu entwickeln, die auf die spezifischen Bedürfnisse von Hobbygärtnern und ihren Pflanzen ausgerichtet sind, ist schon immer Teil unserer DNA. „Dabei fokussieren wir insbesondere eins: die Natur. Um sie zu stärken, zu schützen und ihr etwas zurückzugeben“, so Stephan Engster. Das macht die Markenkampagne zu weit mehr als einer Kreatividee, „es reflektiert unsere gesellschaftliche Vision und Verantwortung“.
„Die neue Markenkampagne und ihre einprägsame Botschaft verbinden Tradition und Qualitätsversprechen konsequent mit der unternehmensweiten Nachhaltigkeitsstrategie“, erklärt Stephan Engster. Verantwortungsvolles Handeln und nachhaltiges Wirtschaften sind für COMPO zentrale Ansprüche auf allen Ebenen. Dass COMPO seine selbst auferlegte Verpflichtung ernst nimmt, zeigen bereits eine Vielzahl an Maßnahmen wie die DNK-Erklärung oder die Unterzeichnung des Commitment Letters der Science Based Targets Initiative. Gleichzeitig bestätigen zahlreiche renommierte internationale Auszeichnungen die Nachhaltigkeit der Marke und das Vertrauen des Marktes.
COMPOs neue internationale Markenkampagne rückt Verantwortung für Natur und Gesellschaft in den Mittelpunkt (Foto: © COMPO GmbH)
© COMPO GmbHMit der einprägsamen Botschaft lädt COMPO Endverbraucher ein, sich diesen Anspruch zu eigen zu machen. „Jeder einzelne von uns kann unserer Natur etwas zurückgeben und ihr helfen“, so Stephan Engster. Das werde besonders angesichts wirtschaftlich anspruchsvoller Zeiten und Klimaveränderungen wichtiger denn je. Wirtschaftlich anspruchsvolle Zeiten erfordern Prioritäten. „Produkte müssen funktionieren. Kostspielige Experimente sind nicht erlaubt. Hier erfüllt die Marke COMPO eine klare Leuchtturmfunktion, die über klassisches Branding weit hinausgeht“, erörtert Stephan Engster. Gleichzeitig sind nachhaltiges Gärtnern – insbesondere bei Wetterextremen wie Trockenheit oder Hitze heute und in Zukunft essentielle Themen in der Gartenwelt. „Die Natur braucht Hilfestellungen, sozusagen Hilfe zur Selbsthilfe“, so Stephan Engster. „In der kommenden Saison werden wir diese in Form von neuen Bio-Produkten, Konzepten und Serviceleistungen geben. Aber auch bestehende Produkte, die den heutigen Ansprüchen längst gerecht werden, heben wir erneut in den Fokus, um Hobbygärtner bestmöglich dabei zu unterstützen, nachhaltig zu gärtnern“.
Die neue Markenkampagne wird ab sofort für die Dachmarke und sukzessive für einzelne Produktkategorien und Services ausgerollt und begleitet Hobbygärtner in allen relevanten europäischen Märkten durch die gesamte Gar-tensaison. Die inhouse entwickelte und produzierte Kampagne wird digital, in ausgewählten Printmedien, Außenwerbung, TV und am POS zu sehen sein.
Die hybriden Landgard-Frühjahrs-Ordertage 2024 am 21. und 22. Januar im Cash & Carry-Markt Oberhausen haben die an die Gesamtveranstaltung gesetzten Erwartungen erfüllt. Als erstes großes Branchen-Event des noch jungen Jahres markierten die Frühjahrs-Ordertage unmittelbar vor dem Beginn der IPM in Essen wieder den Start in die Frühjahrssaison. Der Cash & Carry-Markt in Oberhausen hat sich auch bei den inzwischen dritten Ordertagen als moderner Veranstaltungsort bewährt. Flankierend dazu konnte die Kundschaft der Grünen Branche auch die digitale Ordermöglichkeit im Webshop ordertage.mylandgard.de nutzen.
Die Jubiläumsausgabe der Internationalen Pflanzenmesse IPM ESSEN ist eröffnet. Zum 40. Mal trifft sich bis Freitag die grüne Branche in der Messe Essen. Rund 250 Vertreter aus Wirtschaft und Politik nahmen an der offiziellen Eröffnungsfeier teil. Schon zum Start machte die Weltleitmesse des Gartenbaus ihrem Namen alle Ehre und prämierte die vielversprechendsten neuen Pflanzenzüchtungen.
Die Verbraucherpreise in Deutschland haben sich im Jahresdurchschnitt 2023 um 5,9 % gegenüber 2022 erhöht. Wie das Statistische Bundesamt (Destatis) mitteilt, fiel die Inflationsrate für 2023 damit geringer aus als im Jahr zuvor. Sie hatte im Jahr 2022 noch bei +6,9 % gelegen. „Die Inflationsrate für das Jahr 2023 lag unter dem historischen Höchststand des Jahres 2022. Sie ist mit knapp 6 Prozent aber weiterhin auf einem hohen Stand. 
Gemeinsam mit Produktionsbetrieben und Kunden will Landgard den Einsatz von Kunststoffen in der Grünen Branche weiter nachhaltig senken. Ab 1. Februar 2024 wird dazu die Verwendung von TrayC-Kreislaufpaletten bei Rundtöpfen in den Größen T9 bis T13 für Anlieferungen in den Landgard-Cash & Carry-Märkten überall dort verbindlich eingeführt, wo entsprechende TrayC-Modelle zur Verfügung stehen. Ihre Verpackungsordnung hat die Erzeugergenossenschaft entsprechend angepasst.
Trotz eines weiterhin schwierigen Marktumfeldes in der Grünen Branche und vielen gesamtwirtschaftlichen Herausforderungen ist es Veiling Rhein-Maas gelungen, den Produktumsatz im Geschäftsjahr 2023 auf 424 Mio. Euro zu steigern. Das entspricht einer Steigerung um drei Prozent gegenüber dem Vorjahr. Diese positive Entwicklung basiert vor allem auf einer guten Nachfrage und hohen Durchschnittspreisen bei gleichzeitig niedrigeren Mengen.
