Was haben Naschkatzen, Dornröschen und fleißige Lieschen gemeinsam? Sie alle repräsentieren die Vielfalt der Gartenliebhaber in der neuen crossmedialen Kampagne von Dehner. Die bekannte Garten-Center-Gruppe startet zu Beginn der Gartensaison einen mehrwöchigen Kampagnenflight unter dem Motto „Dehner. Die Freude wächst mit“.
Kern der Kampagne ist ein TV-Spot, der auf allen zielgruppenaffinen öffentlich-rechtlichen (ARD, ZDF, ORF 2 und ORF III) und privaten Sendern (Sat.1, kabel eins, VOX) läuft. Die 18- und 8-Sekünder werden vom 1. März bis 14. Juni 2018 ausgestrahlt und online sowie auf Social Media-Kanälen verlängert. Die Motive sind auch in Print-Werbemitteln, am Point of Sale sowie auf Out of Home-Großflächen im Marktumfeld zu sehen.
Dehner Kampagne unter dem Motto: „Die Freude wächst mit“ (Foto: Dehner)
Nach der erfolgreichen Jubiläumskampagne im vergangen Jahr dreht sich die zentrale Storyline dieses Mal um eine facettenreiche Mehrgenerationenfamilie, die eines eint: Das Glück und die Freude im Garten.
In kurzen Episoden veranschaulicht der TV-Spot die Vielfalt der Hobbygärtner und Gartenprofis und zeigt sie beim Pflanzen, Schneiden und Bewässern, aber auch beim Beerenpflücken oder Entspannen auf der Gartenliege. So unterschiedlich die einzelnen Familienmitglieder sind, so verschieden sind auch ihre Ansprüche an den individuellen Gartentraum – der dank Dehner ganz einfach realisiert wird.